金雞百花電影節(jié)是中國電影界一年一度的重要盛事，創(chuàng)辦于1992年，不僅是中國歷史最悠久、影響力最大、最專業(yè)和最具權(quán)威性的電影評獎活動，而且已經(jīng)成為中國唯一的國家級電影節(jié)。金雞百花電影節(jié)的兩大獎項(xiàng)—金雞獎和百花獎，分別代表著中國電影的最高藝術(shù)水準(zhǔn)和最高觀眾認(rèn)可。
作為中國電影界一年一度的重要盛事，我們?nèi)绾文茏尩?7屆金雞百花獎的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出電影節(jié)的氛圍和金雞節(jié)的屬性，又可以突破以往風(fēng)格，讓觀眾感受到電影美學(xué)的魅力。如何設(shè)計(jì)出具有金雞獎品牌延續(xù)性和歷史性，又能在開幕式、頒獎典禮等各種場景下靈活運(yùn)用的超級符號，是本次設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。
“獨(dú)特性、記憶性、專屬性”是我們創(chuàng)作的三個關(guān)鍵詞。設(shè)計(jì)理念將第37屆金雞獎的標(biāo)志性數(shù)字“37”置于視覺中心，以大膽而現(xiàn)代的抽象風(fēng)格呈現(xiàn)，它不僅是向金雞獎走過的37年輝煌歷程致敬，同時也作為一個抽象的雞冠形象，與“金雞獎“這一主題相呼應(yīng)。“37”的設(shè)計(jì)汲取了電影膠片放映機(jī)中光影流轉(zhuǎn)的靈感，以展現(xiàn)電影藝術(shù)的蓬勃生命力。3 的造型像海鷗飛翔，也與廈門這座海濱城市相呼應(yīng)；海報(bào)中運(yùn)用簡約的黑金色調(diào)設(shè)計(jì)手法，表達(dá)金雞獎的輝煌與深厚內(nèi)涵。我們在整體思考副海報(bào)設(shè)計(jì)時，希望它更加具有延展性，不僅可以作為主視覺海報(bào)使用，也可以應(yīng)用在各種電影背景中，讓海報(bào)設(shè)計(jì)不僅是一個畫面設(shè)計(jì)，也可以和電影藝術(shù)的結(jié)合更加緊密。
