龍湖天街是龍湖集團(tuán)旗下的商業(yè)地產(chǎn)品牌，以都市型購物中心為主要形態(tài)，集購物、餐飲、休閑、娛樂等多業(yè)態(tài)于一體的一站式商業(yè)綜合體。 2013年，時任揚(yáng)特品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的朱小海為龍湖天街（longfor paradise walk）設(shè)計(jì)了品牌系統(tǒng)。其標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感源于“天街”的出處《天上的街市》：“遠(yuǎn)遠(yuǎn)的街燈明了，好像閃著無數(shù)的明星”。2023年，我們再次為天街進(jìn)行全新的品牌視覺升級。
如何在強(qiáng)調(diào)品牌本身的同時，不搶奪入駐品牌的個性，并與其靈活使用，相互包容是本次設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。
我們以“銀河系”為概念，用了橙紫調(diào)漸變，用字體的變化和輔助圖形塑造出“時尚感”。輔助圖形源自于LOGO的一部分-天街的“翅膀”，我們將其進(jìn)行規(guī)整化處理。重塑后的品牌視覺以時尚醒目的姿態(tài)脫穎而出，構(gòu)建了一個獨(dú)具特色且信息傳達(dá)清晰的品牌形象系統(tǒng)。
